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东南亚没有“五环外”(2)
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摘要：此番大换血，能否逆转现在的局面，没有人知道答案。 “侥幸” 快手在海外多个市场早已高开低走。App Annie数据显示，2018年8月，Kwai印度版日下载量从高
此番大换血，能否逆转现在的局面，没有人知道答案。
“侥幸”快手在海外多个市场早已高开低走。App Annie数据显示，2018年8月，Kwai印度版日下载量从高峰期的几十万减少到1万，有时甚至是4位数；2018年末，Kwai在韩国谷歌应用排行榜中徘徊在30名左右，而在俄罗斯和东南亚国家已跌出应用排行榜，甚至一度销声匿迹。
根据媒体报道，有内部人士表示，“当时快手海外市场负责人刘新华倾向于烧钱换流量，但后来因为预算一直不太充足，不敢投入过多”。不过，快手管理层的态度才是关键，他们以为Kwai可以像在国内一样，达到一个自然生长的状态。
这种“侥幸”心理一面来自于国内的成功经验，另一面则是东南亚及印度比我国更广阔的农村市场及低消费人口。
世界各国农村人口排行榜上，从1960-2019年，东南亚、南亚及东亚几乎包揽了前十，如印度、印尼、孟加拉国、巴基斯坦、越南和泰国，其中印度农村人口后来居上，直接超越了中国，而像越南，有超过60%的人口居住在农村地区。
X博士在《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》中写道，“主流世界都把视角聚焦在跑的飞快的一线城市，而把农村和来自农村的人忘在脑后”，因此6.74亿农村人口的生活状态只能“蜷缩”在快手这一个短视频软件里。同样地，经济水平和教育水平的差距在东南亚各国也早已司空见惯。
近几年来，越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚与泰国的人均国内生产总值都超过了3000美元，成为中等收入国家。但是长期超过10%的经济增长率，并不代表更平均的收入与财富分配。在世界银行的一份调查中，印度尼西亚过去十年来的发展主要受惠者是20%的人群，其余80%的人口在收入上远远落后，甚至有40%的人口的收入实际上低于联合国规定的一天收入2美元的贫穷线。
从马尼拉、胡志明、吉隆坡到雅加达，首都充斥着钢筋和玻璃建成的商业大厦、人群涌动的商场、豪华的酒店和会议大厦，而在繁华之外，总存在着另一片与之完全相反的贫民窟。这群人固然生活在城市周围，可城市的光鲜亮丽又似乎和他们无关。
去年，越南补充调查，结果显示胡志明市新增贫困户和近贫困户4118户，使当地贫困户和近贫困户总数达到5.8万多户，人口22.7万余人。令人惊诧的是，这些贫困户和近贫困户中有近2.7万人在国家党政机关和组织中工作。
回到快手出海上，为什么具有相似的生存土壤，快手可以在国内俘获农村用户的心，成为他们不可取代的娱乐工具，到了东南亚这套打法就突然失效了呢？
“迫切”的需求快手“佛系”不是夸张，但也正是佛系的作风让快手初期的的确确是作为记录生活的平台存在，才吸引了国内广大的农村用户，让他们在上面实现了对存在感的追求。
但一个关键要素是城乡之间横亘着看不见的结界。一个快手网红虽然坐拥100多万多粉丝，可他在主流世界的存在感和曝光度几乎为零，一旦离开了快手，他的影响力大概率会消失殆尽，甚至可能成为主流舆论嘲讽的对象，因此，大多只能留在快手上。
值得庆幸的是，在东南亚，这种情况似乎没有发生。
东南亚各国，除了新加坡，一个相似的生活现状是，国内除了几个大城市之外，其他地区普通如同数年前我国的四五线城市，基础设施尚未完善，娱乐活动少之又少，经济水平上的差异还未展现。像印尼，只有雅加达和泗水两大城市，其他广阔的地区充斥着大量年轻且空虚的小镇青年，他们对娱乐文化需求旺盛、社交渗透率高，自我展示的意识正在觉醒。
所以，一个在Kwai上流行的段子，也能在TikTok上引发热议，它不像快手中的世界与北上广等一二线城市，如同两个陌生而隔绝的世界。
当然，也正是因为东南亚各国中低收入者甚多，在基本物质需求还没有得到满足的情况下，多数人渴求的并不是在短视频中寻求穿越结界、走向上层，去获取上层拥有的地位和资源，而是解决基本生活和娱乐的需求。
VMate上一个拍摄内容以干农活为主的农村姑娘Sharma拥有90万粉丝，打赏机制上线后，不到三个月获得了超过10万卢比的收入； TikTok 上一名积累了240万名粉丝的印尼网红，每段视频可以赚221-554美元，这在印尼是相当可观的收入。
在东南亚，上层和底层的不平等根深蒂固，但以短视频为代表的互联网新经济或给了很多普通人经济独立的机遇，或让一个不富裕的家庭多了一项收入，甚至开始撬动农村板结的阶层和落后的思想。一位年轻的印度女孩获得粉丝和打赏之后，成了能够给家庭带来收入的人，这让她有底气拒绝男人的提亲。
文章来源：《东南亚研究》 网址: http://www.dnyyjgw.cn/zonghexinwen/2022/0325/726.html