出海商家涌向东南亚，先行一步的跨境MCN是引流(3)

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不谋而合的是，东南亚传统电商平台Shopee、Lazada价格战正盛，再加上SHEIN、Anker等品牌先后出圈的激励作用，很多出海东南亚的商家也正谋求品牌化。

“新兴市场非常有利于品牌建设，因为整体成本较低。而东南亚市场现在在高端品牌和低端白牌之间还有很大的市场空白，这个空白其实就是新品牌的机会。还有一个很明显的趋势是，东南亚真正有购买力的人群也正逐步从线下商超迁往线上电商，线上消费者购买力在增强，这也表明当前是品牌建设的机遇期。”那昕认为。

过去很长时间，商家把红人营销当作是寻找客流增量的答案，但却没有搭建起客流沉淀的闭环，品牌建设举步维艰。如今，在东南亚先行一步的跨境MCN机构们，已淌出一条本土流量维系的稳定路径——通过红人聚合客户，构建出“不断触达新客”+“提升老客粘性”的增长循环。

追寻新域流量的商家和向上探求特色货源的跨境MCN，能否在东南亚这个新兴场域里碰撞出的品牌效应，我们拭目以待。